เหตุใด Google, Bing และเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ ที่ใช้ AI สร้างสรรค์จึงคุกคาม

ผู้คน 2.2 ล้านคนที่อาศัยอยู่ในฉนวนกาซากำลังเผชิญกับความโดดเดี่ยวทางเศรษฐกิจและเผชิญกับการทิ้งระเบิดอย่างต่อเนื่อง ทรัพยากรที่จำเป็นของพวกเขารวมถึงอาหารและน้ำ กำลังลดน้อยลงอย่างรวดเร็ว

เพื่อเป็นการตอบโต้ ประธานาธิบดีโจ ไบเดน แห่งสหรัฐฯ ให้คำมั่นว่าจะ ให้ความช่วยเหลือด้านมนุษยธรรม แก่พลเมืองในฉนวนกาซามูลค่า100 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

ในฐานะนักวิชาการด้านเศรษฐศาสตร์สันติภาพและความขัดแย้งซึ่งทำหน้าที่เป็นที่ปรึกษาธนาคารโลกในช่วงสงครามระหว่างฮามาสและอิสราเอลในปี 2014ฉันเชื่อว่าคำสัญญาของไบเดนทำให้เกิดคำถามพื้นฐานเกี่ยวกับการมอบความช่วยเหลือด้านมนุษยธรรมในเขตสงคราม ข้อจำกัดทางการเมือง ความไม่มั่นใจทางจริยธรรม และความจำเป็นในการปกป้องความปลอดภัยของเจ้าหน้าที่บรรเทาทุกข์และชุมชนท้องถิ่น ทำให้เกิดฝันร้ายด้านลอจิสติกส์อยู่เสมอ

ในสถานการณ์เฉพาะนี้ เจ้าหน้าที่สหรัฐฯ ต้องเลือกกลยุทธ์เพื่อส่งมอบความช่วยเหลือโดยไม่รู้สึกว่าเป็นประโยชน์ต่อกลุ่มฮามาส ซึ่งเป็น กลุ่มที่ทั้งสหรัฐฯ และอิสราเอลจัดว่าเป็นองค์กรก่อการร้าย

โลจิสติกส์
เมื่อช่วยเหลือผู้คนในเขตสงคราม คุณไม่สามารถส่งเงินเพียงอย่างเดียวได้ ซึ่งเป็นกลยุทธ์การพัฒนาที่เรียกว่า ” การโอนเงิน ” ที่ได้รับความนิยมมากขึ้นเนื่องจากประสิทธิภาพของมัน การส่งเงินสามารถเพิ่มอุปทานสินค้าและบริการที่ผลิตในท้องถิ่น และช่วยให้ผู้คนภาคพื้นดินชำระค่าสิ่งที่พวกเขาต้องการมากที่สุด แต่การอัดฉีดเงินสดเข้าสู่ระบบเศรษฐกิจจนตัดขาดจากโลกอย่างสิ้นเชิงจะยิ่งกระตุ้นให้เกิดภาวะเงินเฟ้อเท่านั้น

ดังนั้นความช่วยเหลือจะต้องประกอบด้วยสินค้าที่ต้องนำเข้าฉนวนกาซา และบริการที่จัดหาโดยผู้ที่ทำงานเป็นส่วนหนึ่งของภารกิจช่วยเหลือ ความช่วยเหลือด้านมนุษยธรรมอาจรวมถึงอาหารและน้ำ อุปกรณ์และบริการด้านสุขภาพ สุขอนามัยและสุขอนามัย และเต็นท์และวัสดุอื่น ๆ เพื่อเป็นที่พักพิงและการตั้งถิ่นฐาน

เนื่องจากการปิดพรมแดนติดกับอิสราเอล ความช่วยเหลือจึงสามารถมาถึงฉนวนกาซาได้ผ่านทางจุดข้ามราฟาห์ที่ชายแดนอียิปต์ เท่านั้น

หน่วยงานเพื่อการพัฒนาระหว่างประเทศของสหรัฐฯ หรือ USAID มีแนวโน้มที่จะหันไปพึ่งหน่วยงานภาคพื้นดินซึ่งก็คือสำนักงานบรรเทาทุกข์และกิจการแห่งสหประชาชาติหรือ UNRWA ซึ่งเป็นพันธมิตรที่มีมายาวนาน เพื่อทำหน้าที่เป็นคลังพัสดุและกระจายสินค้า หน่วยงานดังกล่าวซึ่งเดิมก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2492 เพื่อเป็นมาตรการชั่วคราวจนกว่าจะพบวิธีแก้ปัญหาแบบสองรัฐ โดยทำหน้าที่เป็นรัฐบาลคู่ขนานที่ไม่ได้รับการเลือกตั้งสำหรับผู้ลี้ภัยชาวปาเลสไตน์

USAID น่าจะต้องการใช้ประโยชน์จากเครือข่ายโรงเรียน 284 แห่ง ของ UNRWA ซึ่งปัจจุบันหลายแห่งได้เปลี่ยนเป็นศูนย์พักพิงเพื่อมนุษยธรรม ซึ่งเป็นที่อยู่อาศัยสองในสามของ ประชากร ประมาณ 1 ล้านคนที่ต้องพลัดถิ่นจากการโจมตีทางอากาศของอิสราเอล และโรงพยาบาล 22 แห่งเพื่อเร่งการแจกจ่าย

แผนที่ของฉนวนกาซาและเพื่อนบ้าน
ฉนวนกาซาเป็นดินแดนปาเลสไตน์ที่ปกครองตนเอง ที่ดินผืนแคบนี้ตั้งอยู่บนชายฝั่งทะเลเมดิเตอร์เรเนียนซึ่งล้อมรอบด้วยอิสราเอลและอียิปต์ PeterHermesFurian/iStock ผ่าน Getty Images Plus
การเมือง
ก่อนการบริหารของทรัมป์ โดยทั่วไปแล้วสหรัฐฯ เป็นผู้ให้ความช่วยเหลือรายใหญ่ที่สุดรายเดียวแก่เวสต์แบงก์และฉนวนกาซา USAID บริหารจัดการส่วนแบ่งส่วนใหญ่ของมัน

นับตั้งแต่ไบเดนเข้ารับตำแหน่ง ความช่วยเหลือรายปีของสหรัฐฯ สำหรับดินแดนปาเลสไตน์มีมูลค่ารวมประมาณ150 ล้านดอลลาร์ซึ่งได้รับการฟื้นฟูจากเพียง 8 ล้านดอลลาร์ในปี 2020ภายใต้การบริหารของทรัมป์ อย่างไรก็ตาม ในระหว่างการปกครองของโอบามา สหรัฐฯ ได้ให้ความช่วยเหลือแก่ดินแดนต่างๆ มากกว่าที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน โดยมี การเบิกจ่ายไปแล้ว 1 พันล้านดอลลาร์ในปีงบประมาณ 2013

แต่ทำเนียบขาวต้องการให้สภาคองเกรสอนุมัติความช่วยเหลือนี้ ซึ่งเป็นกระบวนการที่กำหนดให้สภาผู้แทนราษฎรต้องเลือกวิทยากรคนใหม่จากนั้นให้ฝ่ายนิติบัญญัติอนุมัติความช่วยเหลือแก่ฉนวนกาซาทันทีที่สิ่งนั้นเกิดขึ้น

จริยธรรม
สำนักงานบรรเทาทุกข์และกิจการแห่งสหประชาชาติเป็นองค์กรของสหประชาชาติ มันไม่ได้ดำเนินการโดยกลุ่มฮามาส ซึ่งแตกต่างจากกระทรวงสาธารณสุขกาซา เป็นต้น อย่างไรก็ตาม กลุ่มฮามาสมักบ่อนทำลายความพยายามของ UNRWA และหันเหความช่วยเหลือจากนานาชาติเพื่อจุดประสงค์ทางทหาร

กลุ่มฮามาสใช้โรงเรียน UNRWA เป็นคลังจรวด หลายครั้ง พวกเขาเจาะอุโมงค์ใต้โรงเรียน UNRWA หลายครั้ง พวกเขาได้รื้อท่อน้ำที่ได้รับทุนสนับสนุนจากสหภาพยุโรปเพื่อใช้เป็นลำตัวจรวด และแม้กระทั่งนับตั้งแต่ความรุนแรงล่าสุดปะทุขึ้น UNRWA ก็ยังกล่าวหากลุ่มฮามาสขโมยเชื้อเพลิงและอาหารจากพื้นที่ฉนวนกาซา

ผู้เชี่ยวชาญด้านการให้ความช่วยเหลือด้านมนุษยธรรมมักต้องต่อสู้กับข้อดีเหล่านี้เมื่อตัดสินใจว่าจะทำงานร่วมกับรัฐบาลและหน่วยงานท้องถิ่นที่ก่อเหตุรุนแรงได้มากเพียงใด พวกเขาจำเป็นต้องทำเช่นนั้นเพื่อแลกกับการเข้าถึงที่จำเป็นเพื่อช่วยเหลือพลเรือนภายใต้การควบคุมของพวกเขา

ในทำนองเดียวกัน ไบเดนต้องให้สัมปทานแก่อิสราเอลในขณะเดียวกันก็เป็นตัวแทนเพื่อเสรีภาพในการส่งความช่วยเหลือด้านมนุษยธรรมไปยังฉนวนกาซา ตัวอย่างเช่น เขาให้คำมั่นกับอิสราเอลว่าหากฮามา สเปลี่ยนเส้นทางความช่วยเหลือใดๆ การดำเนินการก็จะยุติลง

คำสัญญานี้อาจจำเป็นทางการเมือง แต่หากไบเดนเชื่ออยู่แล้วว่ากลุ่มฮามาสไม่สนใจสวัสดิภาพของพลเรือน เขาอาจไม่คาดหวังว่ากลุ่มฮามาสจะละเว้นจากการรับสิ่งที่พวกเขาทำได้

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดด้านความปลอดภัย
สิ่งที่สามารถทำได้เพื่อปกป้องความปลอดภัยของการดำเนินการช่วยเหลือด้านมนุษยธรรมที่เกิดขึ้นท่ามกลางความขัดแย้งที่เป็นอันตราย?

ภายใต้กฎหมายมนุษยธรรมระหว่างประเทศหน่วยงานท้องถิ่นมีหน้าที่รับผิดชอบหลักในการดำเนินการให้ความช่วยเหลือ แม้ว่าหน่วยงานจะไม่ปฏิบัติหน้าที่นั้นก็ตาม เพื่อเพิ่มโอกาสที่หน่วยงานท้องถิ่นจะไม่โจมตีพวกเขา กลุ่มช่วยเหลือสามารถ “แจ้งเตือนด้านมนุษยธรรม ” และแจ้งเตือนรัฐบาลท้องถิ่นโดยสมัครใจว่าพวกเขาจะปฏิบัติการที่ไหน

กลุ่มฮามาสได้ดูหมิ่นบรรทัดฐานและกฎหมายระหว่างประเทศ หลายครั้ง ดังนั้นคำถามที่ว่าขบวนรถช่วยเหลือจะได้รับการคุ้มครองหรือไม่และอย่างไรจึงมีคำถามมากมาย

ภายใต้ข้อตกลงปัจจุบันระหว่างสหรัฐฯ อิสราเอล และอียิปต์ ขบวนรถจะชูธงสหประชาชาติ ผู้ตรวจสอบระหว่างประเทศจะตรวจสอบให้แน่ใจว่าไม่มีอาวุธอยู่บนยานพาหนะ ก่อนที่จะข้ามจากเมืองอาริช ประเทศอียิปต์ ไปยังเมืองราฟาห์ ที่ตั้งอยู่บนพรมแดนฉนวนกาซาติดกับอียิปต์

ขบวนรถช่วยเหลือมีแนวโน้มที่จะข้ามโดยไม่มีการรักษาความปลอดภัยทางทหาร สิ่งนี้ทำให้เสี่ยงต่อการเบี่ยงเบนความสนใจเมื่อเข้าไปในฉนวนกาซา แต่ไม่ว่าขบวนรถช่วยเหลือจะถูกโจมตี ยึด หรือปล่อยทิ้งไว้ตามลำพัง ฝ่ายบริหารของไบเดนก็แสดงให้เห็นความเต็มใจที่จะพยายามปฏิบัติการบรรเทาทุกข์ด้านมนุษยธรรม ในแง่นี้ ขบวนรถขบวนแรกที่มีขนาดค่อนข้างเล็กซึ่งบรรทุกน้ำ อุปกรณ์การแพทย์ และอาหาร และสิ่งอื่นๆ ทำหน้าที่เป็นบอลลูนทดสอบสำหรับการปฏิบัติการอย่างยั่งยืนที่จะตามมาในไม่ช้าหลังจากนั้น

หากสหรัฐฯ ต้องจัดหาทหารคุ้มกันขบวนรถเพื่อมนุษยธรรม ในทางกลับกันกลุ่มฮามาสอาจมองว่าการมีอยู่ของกลุ่มฮามาสเป็นการยั่วยุ การสนับสนุนอิสราเอลของวอชิงตันแข็งแกร่งมากจนสหรัฐฯ อาจถูกตัดสินว่าเป็นภาคีในความขัดแย้งระหว่างอิสราเอลและฮามาส

ในกรณีดังกล่าว การปรากฏตัวของกองทัพสหรัฐฯ อาจกระตุ้นให้เกิดการโจมตีขบวนรถช่วยเหลือที่มุ่งหน้าไปยังฉนวนกาซาโดยกลุ่มฮามาสและนักรบญิฮาดอิสลาม ซึ่งถ้าไม่เช่นนั้นคงไม่เกิดขึ้น เมื่อรวมกับการระดมพลของกลุ่มเรือบรรทุกเครื่องบินของกองทัพเรือสหรัฐฯ สองกลุ่มในทะเลเมดิเตอร์เรเนียนตะวันออก ฉันกังวลว่าการเคลื่อนไหวดังกล่าวอาจกระตุ้นให้เกิดความโกรธแค้นในภูมิภาค มันจะบ่อนทำลายความพยายามของรัฐบาลไบเดนในการทำให้สถานการณ์สงบลง

ในภารกิจที่องค์การสหประชาชาติอนุมัติ การส่งมอบความช่วยเหลืออาจได้รับการคุ้มครองโดยเจ้าหน้าที่รักษาสันติภาพบุคคลที่สามซึ่งในกรณีนี้คือบุคลากรที่ไม่ใช่ชาวอิสราเอลหรือชาวปาเลสไตน์ โดยได้รับพรจากคณะมนตรีความมั่นคงแห่งสหประชาชาติ ในกรณีนี้ น่าเศร้าที่ไม่น่าเป็นไปได้ที่มติดังกล่าวจะผ่านการลงคะแนนเสียงดังกล่าวได้ ซึ่งเร็วพอที่จะสร้างความแตกต่างได้น้อยมาก Google, Microsoft และบริษัทอื่นๆ อวดอ้างว่าเครื่องมือปัญญาประดิษฐ์เชิงสร้างสรรค์อย่าง ChatGPT จะทำให้การค้นหาทางอินเทอร์เน็ต ดียิ่งขึ้นกว่าเดิมสำหรับผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น แทนที่จะต้องลุยผ่าน URL มากมาย ผู้ใช้จะสามารถรับคำตอบจากอินเทอร์เน็ตทั้งหมดได้

นอกจากนี้ยังมีความกังวลบางประการเกี่ยวกับการเพิ่มขึ้นของเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ขับเคลื่อนด้วย AIเช่น ความทึบของที่มาของข้อมูล ศักยภาพของคำตอบที่ “หลอน” และปัญหาลิขสิทธิ์

แต่ผลที่ตามมาอีกอย่างหนึ่งก็คือ ฉันเชื่อว่าสิ่งนี้อาจทำลาย อุตสาหกรรม การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหามูลค่า 68 พันล้านดอลลาร์สหรัฐที่บริษัทอย่าง Google ช่วยสร้าง

ในช่วง 25 ปีที่ผ่านมา เว็บไซต์ สำนักข่าว บล็อก และอื่นๆ อีกมากมายที่มี URL ที่ต้องการดึงดูดความสนใจได้ใช้การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาหรือ SEO เพื่อ “โน้มน้าว” ให้เครื่องมือค้นหาแบ่งปันเนื้อหาของตนให้สูงที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ใน ผลลัพธ์ที่พวกเขามอบให้กับผู้อ่าน สิ่งนี้ได้ช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าชมไซต์ของพวกเขา และยังก่อให้เกิดอุตสาหกรรมที่ปรึกษาและนักการตลาดที่ให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีที่ดีที่สุดในการทำเช่นนั้น

ในฐานะรองศาสตราจารย์ด้านการจัดการข้อมูลและการดำเนินงานฉันศึกษาเศรษฐศาสตร์ของอีคอมเมิร์ซ ฉันเชื่อว่าการใช้ generative AI ที่เพิ่มมากขึ้นอาจทำให้สิ่งเหล่านั้นล้าสมัย

การค้นหาออนไลน์ทำงานอย่างไร
ผู้ที่ค้นหาข้อมูลออนไลน์เปิดเบราว์เซอร์ ไปที่เครื่องมือค้นหาและพิมพ์คำหลักที่เกี่ยวข้อง โปรแกรมค้นหาจะแสดงผลลัพธ์ และผู้ใช้เรียกดูลิงก์ที่แสดงในรายการผลลัพธ์จนกระทั่งพบข้อมูลที่เกี่ยวข้อง

เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ ผู้ให้บริการเนื้อหาออนไลน์ใช้กลยุทธ์ การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาต่างๆ เช่นการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาตำแหน่งที่ต้องชำระเงินและ การ แสดงแบนเนอร์

ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์ข่าวอาจจ้างที่ปรึกษาเพื่อช่วยเน้นคำสำคัญในหัวข้อข่าวและข้อมูลเมตา เพื่อให้ Google และ Bing ยกระดับเนื้อหาเมื่อผู้ใช้ค้นหาข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับน้ำท่วมหรือวิกฤตทางการเมือง

ภาพระยะใกล้ของหน้าจอโทรศัพท์แสดงข้อความเกี่ยวกับความง่ายในการเรียนเปียโนหรือกีตาร์ และคำตอบของ Google Bard
Google Bard ตอบคำถามหรือแจ้งของคุณด้วยการตอบกลับเพียงครั้งเดียว ซึ่งตรงข้ามกับรายการลิงก์ที่สร้างโดยเครื่องมือค้นหาทั่วไป Jaap Arriens/NurPhoto ผ่าน Getty Images
AI เจนเนอเรชั่นเปลี่ยนแปลงกระบวนการค้นหาอย่างไร
แต่ทั้งหมดนี้ขึ้นอยู่กับเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ดึงดูดผู้ใช้หลายสิบล้านคนมายังเว็บไซต์ของตน ดังนั้นเพื่อให้ได้รับความภักดีและการเข้าชมเว็บของผู้ใช้ เสิร์ชเอ็นจิ้นจะต้องทำงานอย่างต่อเนื่องกับอัลกอริธึมเพื่อปรับปรุงคุณภาพของผลการค้นหา

นั่นเป็นสาเหตุว่าทำไมถึงแม้อาจส่งผลเสียต่อแหล่งรายได้บางส่วน แต่เสิร์ชเอ็นจิ้นก็ทำการทดสอบอย่างรวดเร็วกับAI เจนเนอเรชั่นเพื่อปรับปรุงผลการค้นหา และนี่อาจเปลี่ยนแปลงระบบนิเวศการค้นหาออนไลน์โดยพื้นฐานได้

เครื่องมือค้นหาที่ใหญ่ที่สุดทั้งหมดได้นำหรือกำลังทดลองใช้แนวทางนี้แล้ว ตัวอย่าง ได้แก่Bard ของ Google , Bing AI ของ Microsoft , ERNIE ของ BaiduและDuckAssist ของ DuckDuckGo

แทนที่จะรับรายการลิงก์ทั้งแบบออร์แกนิกและแบบชำระเงิน ตามคำหลักหรือคำถามใดก็ตามที่ผู้ใช้พิมพ์ generative AI จะให้ผลลัพธ์ข้อความในรูปแบบของคำตอบแทน สมมติว่าคุณกำลังวางแผนเดินทางไปเดสติน รัฐฟลอริดา และพิมพ์ข้อความ “สร้างแผนการเดินทางสามวันสำหรับผู้มาเยือน” ที่นั่น แทนที่จะมีลิงก์จำนวนมากไปยัง Yelp และการโพสต์ในบล็อกที่ต้องคลิกและอ่านจำนวนมาก การพิมพ์ลงใน Bing AI จะทำให้ได้รายละเอียดกำหนดการเดินทางสามวัน

ภาพหน้าจอสองภาพเคียงข้างกันของการค้นหา Bing และ Bing AI ในพรอมต์เดียวกัน
การเปรียบเทียบผลการค้นหาใน Bing ปกติและเวอร์ชัน AI แบบเคียงข้างกันจากข้อความแจ้ง: ‘สร้างแผนการเดินทาง 3 วันสำหรับผู้มาเยือนเดสติน ฟลอริดา’ ไมโครซอฟต์ บิง
เมื่อเวลาผ่านไป เมื่อคุณภาพของคำตอบที่สร้างโดย AI ดีขึ้น ผู้ใช้จะมีแรงจูงใจน้อยลงในการเรียกดูรายการผลการค้นหา พวกเขาสามารถประหยัดเวลาและความพยายามโดยการอ่านการตอบกลับที่ AI สร้างขึ้นสำหรับคำถามของพวกเขา

กล่าวอีกนัยหนึ่ง มันจะช่วยให้คุณข้ามลิงก์ที่เสียเงินทั้งหมดและความพยายามอันมีค่าใช้จ่ายสูงของเว็บไซต์เพื่อปรับปรุงคะแนน SEO ของพวกเขา ทำให้พวกมันไร้ประโยชน์

เมื่อผู้ใช้เริ่มเพิกเฉยต่อรายการผลลัพธ์ที่ได้รับการสนับสนุนและบรรณาธิการ สิ่งนี้จะส่งผลเสียต่อรายได้ของที่ปรึกษา SEO ที่ปรึกษา นักการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาและท้ายที่สุดคือผลกำไรของเครื่องมือค้นหาเอง

ผลกระทบทางการเงิน
ผลกระทบทางการเงินนี้ไม่สามารถละเลยได้

ตัวอย่างเช่นอุตสาหกรรม SEO สร้างรายได้ 68.1 พันล้านดอลลาร์ทั่วโลกในปี 2022 คาดว่าจะมีมูลค่าถึง 129.6 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2573 แต่การคาดการณ์เหล่านี้เกิดขึ้นก่อนการเกิดขึ้นของ generative AI ซึ่งจะทำให้อุตสาหกรรมมีความเสี่ยงที่จะล้าสมัย

สำหรับเครื่องมือค้นหา การสร้างราย ได้จากบริการค้นหาออนไลน์เป็นแหล่งรายได้หลักของพวกเขา พวกเขาได้รับการตัดเงินที่เว็บไซต์ใช้จ่ายในการปรับปรุงการมองเห็นออนไลน์ของตนผ่านตำแหน่งแบบชำระเงิน โฆษณา การตลาดแบบพันธมิตร และอื่นๆ ที่เรียกรวมกันว่าการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา ตัวอย่างเช่น ประมาณ58% ของรายได้ของ Google ในปี 2022หรือเกือบ 162.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ มาจาก Google Ads ซึ่งให้บริการเหล่านี้บางส่วน

เครื่องมือค้นหาที่ดำเนินการโดยบริษัทขนาดใหญ่ที่มีแหล่งรายได้มากมาย เช่น Google และ Microsoft มีแนวโน้มที่จะหาวิธีชดเชยความสูญเสียโดยคิดกลยุทธ์เพื่อสร้างรายได้จากคำตอบ AI เชิงสร้างสรรค์ แต่นักการตลาดและที่ปรึกษา SEO ที่ต้องพึ่งพาเสิร์ชเอ็นจิ้น ซึ่งส่วนใหญ่เป็นบริษัทขนาดเล็กและขนาดกลางจะไม่จำเป็นอีกต่อไปเหมือนที่เป็นอยู่ทุกวันนี้ ดังนั้นอุตสาหกรรมนี้จึงไม่น่าจะอยู่รอดได้อีกต่อไป

อนาคตที่ไม่ไกลเกินเอื้อม
แต่อย่าคาดหวังว่าอุตสาหกรรม SEO จะจางหายไปทันที เครื่องมือค้นหา AI เจนเนอเรชั่นยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นและต้องจัดการกับความท้าทายบางอย่างก่อนจึงจะครองการค้นหาได้

ประการหนึ่ง โครงการริเริ่มเหล่านี้ส่วนใหญ่ยังอยู่ในช่วงทดลองและมักจะใช้ได้กับผู้ใช้บางรายเท่านั้น และอีกประการหนึ่ง generative AI มีชื่อเสียงในด้านการให้คำตอบที่ไม่ถูกต้องลอกเลียนแบบหรือแต่งขึ้น

นั่นหมายความว่าขณะนี้ไม่น่าจะได้รับความไว้วางใจหรือความภักดีจากผู้ใช้จำนวนมาก

เมื่อพิจารณาถึงความท้าทายเหล่า นี้จึงไม่น่าแปลกใจที่ Generative AI ยังไม่ได้เปลี่ยนแปลงการค้นหาออนไลน์ อย่างไรก็ตาม ด้วยทรัพยากรที่มีสำหรับนักวิจัยที่ทำงานเกี่ยวกับโมเดล AI เชิงสร้างสรรค์ จึงปลอดภัยที่จะสรุปได้ว่าในที่สุดโมเดลเหล่านี้จะทำงานได้ดีขึ้น ซึ่งนำไปสู่ความตายของอุตสาหกรรม SEO เลบานอน ซึ่งกำลังสั่นคลอนอยู่บนขอบของการล่มสลายทางเศรษฐกิจและการเมืองมีความเสี่ยงที่จะเข้าไปพัวพันกับสงครามที่ทวีความรุนแรงขึ้นระหว่างอิสราเอลและฮามาส

กลุ่มฮิซบอลเลาะห์เตรียมพร้อมสำหรับความเป็นไปได้ในการเข้าร่วมการต่อสู้นับตั้งแต่การโจมตีอย่างน่าประหลาดใจของกลุ่มฮามาสเมื่อวันที่ 7 ตุลาคม พ.ศ. 2566 คร่าชีวิตผู้คนไปเกือบ 1,400 รายซึ่งนำไปสู่การประกาศสงครามของอิสราเอลในวันต่อมา การโจมตีเป้าหมายของอิสราเอลโดยกลุ่มติดอาวุธชีอะต์ทวีความรุนแรงมากขึ้นส่งผลให้มีผู้เสียชีวิตหลายสิบรายส่วนใหญ่เป็นนักรบฮิซบอลเลาะห์ แต่ยังรวมถึงทหารและพลเรือนอิสราเอลทั้งสองฝั่งของชายแดนด้วย อิสราเอลอพยพชาวเมืองต่างๆตามแนวชายแดนติดเลบานอน ขณะเตรียมการโจมตีภาคพื้นดินในฉนวนกาซา ฮิซบอลเลาะห์ให้คำมั่นว่าจะตอบโต้หากกองกำลังอิสราเอลเข้าสู่ฉนวนกาซา

ในฐานะนักประวัติศาสตร์ฉันได้มุ่งเน้นการวิจัยและการสอนเกี่ยวกับพลวัตของความขัดแย้งและความร่วมมือที่เกี่ยวข้องกับชาวอิสราเอล เลบานอน และชาวปาเลสไตน์ หากสงครามระหว่างฮิซบุลลอฮ์และอิสราเอลปะทุขึ้น ความรุนแรงและการทำลายล้างที่มีนัยสำคัญอยู่แล้วในอิสราเอลตอนใต้และฉนวนกาซาน่าจะประกอบขึ้นอย่างมากจากการสูญเสียชีวิตจำนวนมหาศาลในเลบานอน อิสราเอล และบางทีในส่วนอื่นๆ ของตะวันออกกลาง

การตัดสินใจของฮิซบอลเลาะห์ว่าจะเข้าร่วมสงครามโดยสมบูรณ์หรือไม่อาจตอบคำถามที่นักวิเคราะห์ขององค์กรหมกมุ่นมานานหลายทศวรรษ: ลำดับความสำคัญคือความเป็นอยู่ที่ดีของเลบานอนหรือทำหน้าที่เป็นตัวแทนของอิหร่าน?

ความขัดแย้งที่มีมานานหลายทศวรรษ
ความขัดแย้งระหว่างอิสราเอลและปาเลสไตน์ลุกลามเข้าสู่เลบานอนตั้งแต่ปี พ.ศ. 2491 โดยมีการสถาปนาอิสราเอลและการพลัดถิ่นของชาวปาเลสไตน์ หรือที่เรียกในภายหลังว่า นักบา หรือภัยพิบัติ

ในความเป็นจริง ไม่มีประเทศอาหรับใดได้รับผลกระทบจากความขัดแย้งนี้มากไปกว่านี้ ชาวปาเลสไตน์ประมาณ 110,000 คนเข้าไปลี้ภัยในเลบานอนในปี พ.ศ. 2491 ปัจจุบันมีจำนวนประมาณ 210,000 คนและพวกเขาถูกปฏิเสธสิทธิขั้นพื้นฐาน

ในการสำรวจ ชาวเลบานอนจำนวนมากกล่าวว่าพวกเขาไม่พอใจผู้ลี้ภัยชาวปาเลสไตน์ในประเทศและตำหนิพวกเขาที่ทำให้เกิดสงครามกลางเมืองเลบานอนซึ่งเกิดขึ้นระหว่างปี 1975 ถึง 1990 ประมาณ 120,000 คนเสียชีวิตระหว่างการสู้รบ ซึ่งแผลเป็นยังคงอยู่ได้ ที่เห็นในเมืองหลวงของเบรุต

อิสราเอลพัวพันกับสงครามกลางเมืองในเลบานอนอย่างลึกซึ้ง สนับสนุนกองกำลังติดอาวุธที่นับถือศาสนาคริสต์และดำเนินการต่อสู้กับกองกำลังติดอาวุธปาเลสไตน์ที่ใช้เลบานอนเป็นฐานในการโจมตีรัฐยิว ในปี 1982 อิสราเอลบุกเลบานอนเพื่อกวาดล้างองค์กรปลดปล่อยปาเลสไตน์ และสถาปนารัฐบาลคริสเตียนที่สนับสนุนอิสราเอลในกรุงเบรุต ไม่บรรลุวัตถุประสงค์แต่อย่างใด

ฮิซบอลเลาะห์กลายเป็นกองกำลังที่แข็งแกร่งที่สุดของเลบานอน
นับตั้งแต่ก่อตั้งในปี 1920 เลบานอนและการเมืองของประเทศถูกครอบงำโดยระบบนิกายซึ่งตำแหน่งของรัฐบาลและรัฐถูกแบ่งแยกออกเป็นนิกายทางศาสนาที่ได้รับการยอมรับอย่างเป็นทางการ 18 นิกาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งนิกายซุนนี คริสเตียนมาโรไนต์ ดรูซ และชีอะต์ แต่ละนิกายได้รับคำสั่งให้เป็นตัวแทนในรัฐบาล

ปัจจุบัน ประชากรชีอะต์เป็นนิกายที่ใหญ่ที่สุดในประเทศ โดยคิดเป็น 30% ถึง 40% ของประชากรทั่วไป แต่ไม่มีตัวเลขที่แน่ชัด เนื่องจากความอ่อนไหวของเรื่องนี้หมายความว่าไม่มีการสำรวจสำมะโนประชากรอย่างเป็นทางการมาตั้งแต่ปี 1932

เป็นเวลาหลายทศวรรษแล้วที่ระบบการแบ่งแยกนิกายของเลบานอนส่งผลให้เกิดสิ่งที่นักวิชาการเรียกว่า “ อธิปไตยแบบลูกผสม ” ชนชั้นสูงทางการเมืองที่เป็นตัวแทนของนิกายของตนในระบบนิกายต่างเป็นส่วนหนึ่งของกลไกของรัฐ และยังดำเนินการภายนอกด้วยการให้บริการแก่ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียซึ่งโดยปกติแล้วจะเป็นความรับผิดชอบของรัฐบาล ตั้งแต่การให้ใบอนุญาตการแต่งงานไปจนถึงการคุ้มครองด้วยอาวุธ

กลุ่มฮิซบอลเลาะห์ก่อตั้งขึ้นในปี 1982โดยได้รับการสนับสนุนจากอิหร่านและซีเรียเพื่อต่อสู้กับอิสราเอลหลังจากการรุกราน นับเป็น พลังทางการเมือง เศรษฐกิจสังคม และการทหารที่แข็งแกร่งที่สุด ของประเทศ นี่เป็นเพราะการสนับสนุนจากอิหร่านและโครงสร้างทางสังคมภายในที่แข็งแกร่งและเหนียวแน่นในหมู่สาวกชีอะต์ในประเทศ ไม่ใช่ชาวชีอะห์ทุกคนที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มฮิซบอลเลาะห์ แต่ไม่ต้องสงสัยเลยว่าหลายคนเห็นอกเห็นใจกับสาเหตุของมัน

กลุ่มฮิซบอลเลาะห์ยังดำเนินงานภายในโครงสร้างลูกผสมของระบบแบ่งแยกนิกายโดยมีบทบาทสำคัญในรัฐบาล แต่ยังทำหน้าที่เป็นรัฐให้กับตนเองด้วย ตัวอย่างเช่น มีกำลังทหารของตนเอง ซึ่งแข็งแกร่งกว่ากองทัพเลบานอนที่เป็นทางการอย่างมาก และให้บริการด้านสังคม การศึกษา และเศรษฐกิจแก่ชาวชีอะห์

ในความเป็นจริง ไม่มีกลุ่มใดได้รับประโยชน์จากระบบลูกผสมระหว่างนิกายนี้มากไปกว่ากลุ่มฮิซบอลเลาะห์

ผู้ประท้วงจำนวนมากเดินขบวนในตัวเมืองเบรุต ถือธงเลบานอน
การประท้วงต่อต้านรัฐบาลปะทุขึ้นในเดือนตุลาคม 2562 AP Photo/Hassan Ammar
เลบานอนในฤดูใบไม้ร่วงฟรี
แม้ว่าระบบการเมืองจะแตกร้าวและรัฐอ่อนแอ แต่เลบานอนก็สามารถรักษาเสถียรภาพและความมีชีวิตชีวาไว้ได้ แม้จะอยู่ภายใต้การข่มขู่ของสงครามกลางเมืองในซีเรียซึ่งเริ่มขึ้นในปี 2554

สิ่งต่างๆ พลิกผันอย่างรุนแรงในเดือนตุลาคม 2019 เมื่อหลายปีของการจัดการทางการเงินที่ผิดพลาดเหมือน Ponzi การกู้ยืมมากเกินไป และการส่งเงินกลับจากต่างประเทศที่ลดลงอย่างรวดเร็วทำให้เศรษฐกิจเลบานอนล่มสลาย ธนาคารโลกอธิบายว่านี่ เป็นหนึ่งในวิกฤตการณ์ทางเศรษฐกิจที่ เลวร้ายที่สุดนับตั้งแต่กลางศตวรรษที่ 19

วิกฤตดังกล่าวจุดชนวนให้เกิดการประท้วงครั้งใหญ่ทั่วประเทศ หรือที่เรียกว่า “การปฏิวัติ 17 ตุลาคม” ซึ่งชาวเลบานอนเรียกร้องความยุติธรรมทางสังคมและเศรษฐกิจ การยุติการคอร์รัปชั่น และการทำลายระบบการเมืองแบบแบ่งแยกนิกาย ผลก็คือ ผู้บริจาคจากต่างประเทศตื่นตระหนก เงินสกุลต่างประเทศไหลออกนอกประเทศ ธนาคารปิดประตูรับผู้ฝากเงิน รัฐบาลผิดนัดชำระหนี้ และค่าเงินท้องถิ่นก็ทรุดตัวลง

เหตุระเบิดครั้งใหญ่ที่ท่าเรือเบรุตเมื่อเดือนสิงหาคม 2020 คร่าชีวิตผู้คนไป 225 ราย และสร้างความเสียหายมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ ส่งผลให้สภาพเศรษฐกิจสังคมและการเมืองในประเทศเลวร้ายยิ่งขึ้นไปอีก และตั้งแต่เดือนตุลาคม 2022 ระบบการเมืองของเลบานอนก็เข้าสู่ภาวะติดขัดโดยสมบูรณ์เนื่องจากชนชั้นทางการเมืองไม่สามารถตกลงเรื่องประธานาธิบดีคนใหม่และรัฐบาลใหม่ได้

กลุ่มฮิซบอลเลาะห์ได้รับผลกระทบน้อยที่สุดจากวิกฤตระดับชาติในหมู่กองกำลังทางการเมืองในประเทศ และกลายเป็นผู้พิทักษ์ระบบการเมืองที่หล่อเลี้ยงมันอย่างแข็งขัน

บางคนมองว่าเลบานอนเป็นรัฐที่ล้มเหลวดังนั้นสิ่งสุดท้ายที่ประเทศต้องการคือการเป็นส่วนหนึ่งของสงครามอีกครั้ง

ควันจากกระสุนระเบิดบดบังภูมิทัศน์โดยมีหมู่บ้านอยู่ด้านหลัง
กระสุนจากปืนใหญ่อิสราเอลระเบิดเหนือ Dahaira หมู่บ้านเลบานอนที่มีพรมแดนติดกับอิสราเอล เมื่อวันที่ 16 ต.ค. 2023 AP Photo/Hussein Malla
‘กลับไปสู่ยุคหิน’?
แต่ท้ายที่สุดแล้วเลบานอนจะเป็นส่วนหนึ่งของสงครามหรือไม่นั้นไม่ได้ขึ้นอยู่กับรัฐบาลเลบานอน

นายกรัฐมนตรีรักษาการคนปัจจุบัน นาจิบ มิกาตี ได้เตือนไม่ให้ทำสงครามกับอิสราเอลเช่นเดียวกับ ผู้นำทางการเมือง ของดรูซและมาโรไนต์ซึ่งมักจะต่อต้านอำนาจอำนาจทางทหารของฮิซบอลเลาะห์ในเลบานอน

อย่างไรก็ตาม มิคาติยอมรับว่าเขาไม่มีอำนาจตัดสินใจว่าเลบานอนจะทำสงครามหรือไม่ ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความขัดแย้งของระบบการเมืองเลบานอน ซึ่งการตัดสินใจที่สำคัญที่สุดที่ผู้นำระดับชาติคนใดสามารถทำได้ – การตัดสินใจเปิดสงคราม – ไม่ได้ขึ้นอยู่กับ รัฐบาล แต่ภายในกลุ่มฮิซบอลเลาะห์และโดยการขยายออกไปภายในอิหร่าน

ฮัสซัน นัสรุลเลาะห์ ผู้นำฮิซ บอลเลาะห์กล่าวซ้ำแล้วซ้ำเล่าว่าบทบาทสำคัญของกลุ่มคือการปกป้องอธิปไตยของเลบานอน

ในทางกลับกัน ความมุ่งมั่นที่มีต่ออิหร่านนั้นแสดงให้เห็นอย่างเปิดเผยผ่านการเกี่ยวข้องโดยตรงในสงครามกลางเมืองในซีเรียซึ่งช่วยให้รัฐบาลของบาชาร์ อัล-อัสซาดรอดพ้นได้ แต่สงครามครั้งนั้นเกิดขึ้นบนดินซีเรียเป็นส่วนใหญ่ การทำสงครามกับอิสราเอลจะแตกต่างออกไปมาก

นี่คงจะเป็นหน้าโศกนาฏกรรมอีกหน้าหนึ่งในประวัติศาสตร์ของเลบานอนหากกลุ่มฮิซบอลเลาะห์เข้าร่วมสงครามกับอิสราเอล โดยอ้างว่าสนับสนุนชาวปาเลสไตน์ในฉนวนกาซา มันอาจทำให้อิสราเอล – ตามคำพูดของรัฐมนตรีกลาโหม ยูอาฟ กัลลันท์ – พยายามส่งเลบานอน “กลับสู่ยุคหิน” นัสรุลเลาะห์ เลขาธิการกลุ่มฮิซบุลเลาะห์ ตอบอย่างใจดีแล้ว

นอกจากนี้ยังอาจนำไปสู่สงครามในภูมิภาคในวงกว้าง ซึ่งเจ้าหน้าที่สหรัฐฯ รวมถึงประธานาธิบดีโจ ไบเดน พยายามอย่างยิ่งที่จะหลีกเลี่ยง และเลบานอนเองก็จะเข้าใกล้ขอบของการล่มสลายโดยสิ้นเชิงและไม่อาจแก้ไขได้ ข้อความที่ตัดตอนมาจากบทกวี “ Wi’-gi-e ” หรือ “Prayer” ซึ่ง Elise Paschen ผู้เขียน Osage เขียนไว้ในปี 2009 เพื่อเป็นเกียรติแก่ Anna Kyle Brown ซึ่งคิดว่าเป็นเหยื่อรายแรกของ Osage Reign of Terror

ศพของบราวน์ถูกพบที่ด้านล่างของหุบเขาใกล้เมืองแฟร์แฟกซ์ รัฐโอคลาโฮมา ในปี 1921 โดยสาเหตุการตายถือเป็น “พิษจากวิสกี้” ในความเป็นจริงเธอถูกสังหารเพราะส่วนแบ่งสิทธิแร่ทางพันธุกรรมที่ทำให้เธอร่ำรวย หลายปีต่อมา การสอบสวนอย่างกว้างขวางเผยให้เห็นว่าบราวน์เสียชีวิตจากความรุนแรงของปืนอย่างชัดเจน และสาเหตุการเสียชีวิตของเธอคือการปกปิดไว้

“นักฆ่าแห่งพระจันทร์ดอกไม้” หมายถึง วัฏจักรของดวง จันทร์Osage ซึ่งน้ำค้างแข็งในช่วงปลายมักจะฆ่าดอกอ่อน นอกจากนี้ยังเป็นชื่อภาพยนตร์เรื่องใหม่ของ Martin Scorsese ซึ่งดัดแปลงมาจากหนังสือขายดีที่เขียนโดย David Grann

ภาพยนตร์และหนังสือติดตามเรื่องราวที่แท้จริงของความโลภ ความโหดร้าย และการสมรู้ร่วมคิดของรัฐบาลในการลอบสังหารพลเมือง Osage ที่ร่ำรวย

บราวน์เป็นหนึ่งในคน Osage จำนวนมากที่ถูกฆาตกรรมเพื่อเงินของพวกเขาในปี ค.ศ. 1920 โอคลาโฮมา จำนวนเหยื่อที่แม่นยำนั้นหาได้ยาก แต่เจฟฟรีย์ สแตนดิง แบร์ หัวหน้าใหญ่คนปัจจุบันของ Osage Nation ประเมินว่าอย่างน้อย5% ของชนเผ่าถูกสังหารหรือประมาณ 150 คน

ในปีพ.ศ. 2466 Osage Nation ได้ขอให้สำนักงานสืบสวนสอบสวนซึ่งเป็นบรรพบุรุษของ FBI ตรวจสอบการเสียชีวิตอย่างลึกลับจำนวนหนึ่ง หลังจากการสอบสวนอย่างยาวนาน สำนักงานได้เปิดเผยแผนการสมรู้ร่วมคิดครั้งใหญ่ที่บงการโดยคนผิวขาว เช่นWilliam King Hale , Ernest Burkhartและสมาชิกคนอื่นๆ ที่ไม่ใช่ Osage ในชุมชน Fairfax, Oklahoma โดยเฉพาะผู้ที่อยู่ในตำแหน่งที่มีอำนาจ ภายในปี 1929 Hale, Burkhart และผู้สมรู้ร่วมคิดบางคนได้รับการพิจารณาและตัดสินให้จำคุก

แต่สำหรับโอเซจ เรื่องราวไม่ได้จบเพียงแค่นั้น นโยบายของรัฐบาลกลางที่มีอยู่และทัศนคติต่อต้านชนพื้นเมืองอย่างต่อเนื่องยังคงทำให้ชาว Osage เสี่ยงต่อความรุนแรงและการแสวงหาผลประโยชน์เพิ่มเติม

ผู้พิทักษ์ในนามเท่านั้น
ในฐานะนักวิชาการด้านวรรณกรรมและวัฒนธรรมศึกษาของชนพื้นเมืองฉันมักจะสอนภูมิทัศน์ทางการเมืองและสังคมของโอคลาโฮมาตอนต้น

เมื่อฉันบอกนักศึกษาที่มหาวิทยาลัยเดย์ตันเกี่ยวกับความรุนแรงที่ควบคุมไม่ได้นี้ มีคนถามอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ว่าสิ่งนี้เกิดขึ้นได้อย่างไร

ไม่มีคำตอบ แต่มีสาเหตุหลักอยู่ นั่นคือ กฎหมายที่ทำให้ผู้ตั้งถิ่นฐานสามารถเข้าถึงและควบคุมเมืองหลวงของ Osage และขยายชีวิตของ Osage ได้

ในปีพ.ศ. 2415 ครอบครัว Osage ถูกบังคับให้ออกจากบ้านเกิดในแคนซัส และส่งไปยังดินแดนอินเดียนซึ่งเป็นภูมิภาคที่ต่อมาได้กลายเป็นรัฐโอคลาโฮมา เมื่อตั้งถิ่นฐานใหม่แล้ว Osage Nation ถูกบังคับให้เจรจากับรัฐบาลกลาง โดยผ่านพระราชบัญญัติการจัดสรร Osage ของปี 1906 Osage ยังคงรักษาสิทธิ์ทั้งหมดในแร่ธาตุที่พบในที่ดินหรือสิทธิใต้ผิวดิน

นอกจากนี้ยังมีนโยบายทางกฎหมายที่เรียกว่า “ความเป็นผู้พิทักษ์” ซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อปกป้องที่ดินและการลงทุนของชนพื้นเมืองอเมริกัน แต่จริงๆ แล้ว วิธีนี้ทำหน้าที่เป็นช่องทางในการให้อำนาจศาลท้องถิ่นในเขตอำนาจศาลโอคลาโฮมาเกี่ยวกับที่ดิน บุคคล และทรัพย์สินของผู้เยาว์และผู้ไร้ความสามารถชาวอินเดีย

เมื่อการขุดเจาะน้ำมันเริ่มขึ้นอย่างจริงจังในปี พ.ศ. 2439บนดินแดน Osage Osage ได้กลายเป็นหนึ่งในชุมชนที่ร่ำรวยที่สุดในโลก โดยมีประชาชนจำนวนมากได้รับเงินรายปีจำนวนมาก เงินจำนวนนี้กระตุ้นให้เกิดความไม่พอใจในหมู่ประชาชนที่ไม่ใช่ชนพื้นเมือง และการอนุบาลก็กลายเป็นช่องทางสำหรับพวกเขาที่จะได้มันมา

ผู้หญิงและเด็กผู้หญิงแปดคน ทั้งเด็กและผู้ใหญ่ โพสท่าถ่ายรูปหมู่
ภาพสมาชิกของ Osage Nation ในรัฐโอคลาโฮมาในช่วงต้นศตวรรษที่ 20 สมาคมประวัติศาสตร์ William J Boag/Oklahoma ผ่าน Getty Images
พลเมือง Osage ที่ร่ำรวยซึ่งไม่เหมาะกับทัศนคติเหมารวมของชาวอินเดียที่ยากจน อีกต่อไป ถูกวิพากษ์วิจารณ์ถึงนิสัยการใช้จ่ายของพวกเขา ดังนั้นในปี 1921 สภาคองเกรสจึงออกกฎหมายที่กำหนดให้คน Osage พิสูจน์ตัวเองว่ามีความสามารถเพียงพอที่จะจัดการความมั่งคั่งอันมหาศาลของพวกเขา โดยความสามารถมักจะขึ้นอยู่กับเปอร์เซ็นต์ของเลือด Osage ยิ่งมีคนมากเท่าไร คนก็ยิ่งมีแนวโน้มที่จะถูกประกาศว่าไร้ความสามารถมากขึ้นเท่านั้น